der marketer

Category: Aus unserer Forschung

Total 8 Posts

Humanizing Brands

Unser Leben ist geprägt von zunehmender Technisierung und Automation. Vor allem in Produktionsprozessen sind Maschinen heutzutage nicht mehr wegzudenken. Der Einsatz von Maschinen hat viele Vorteile, führt aber auch dazu, dass Produkte immer einheitlicher werden. Daher ist es nicht überraschend, dass sich ein Gegentrend manifestiert – weg von Maschinen, hin zu

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Performing LEGO

Haben sie sich auch schon einmal gefragt, warum erwachsene Männer und Frauen stundenlang mit Hingabe faszinierende Städte- und andere Landschaften, Filmszenen, Roboter und andere Zeugen ihrer Ingenieurskunst aus LEGO Komponenten bauen? Das fragte sich auch das LEGO Management. Eine Marke, die ursprünglich für Kinder, Kleinkinder und Jugendliche entwickelt wurde und

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The hidden risk in user-generated content: An investigation of ski tourers‘ revealed risk-taking behavior on an online outdoor sports platform

In diesem Artikel werden Nutzereinträge über Skitouren auf der bekannten online Outdoorsportplattform “Alpine Auskunft” des österreichischen Alpenvereins hinsichtlich der Richtigkeit der Angaben und der relativen Gefährlichkeit der dort beschriebenen Skitouren untersucht. Die Datenbasis für die Untersuchung stellen 6242 Einträge über durchgeführte Skitouren in den Wintersaisonen 2007-2014 dar. Unter Verwendung des

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Multisensory Interaction in Product Choice: Grasping a Product Affects Choice of Other Seen Products

Das Anfassen von Produkten kann die beste Verkaufsförderung sein! Das bloße Anfassen von Produkten kann subjektive Besitzgefühle vor dem Kauf auslösen und Kaufentscheidungen positiv beeinflussen. Eine Frage ist, welche Wirkungen das Anfassen von Produkten auf andere, gleichzeitig gesehene Produkte hat? Stellen Sie sich eine gewöhnliche Einkaufssituation vor, in welcher Sie

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Lonely Rebel or Pioneer of the Future? Towards an Understanding of Moral Stakeholder Framing of Activist Brands

Marken als Aktivisten – einsame Rebellen oder Pioniere der Zukunft? Diese Studie analysiert öffentliche Diskurse rund um die österreichische Schuhmarke „GEA/Waldviertler“, die sich mit Protest-Kampagnen für die gesetzliche und öffentliche Legitimierung ihres alternativen Finanzierungsmodells einsetzt. Die Studie zeigt, dass Marken als Aktivisten und als Vermittler zwischen verschiedenen gesellschaftlichen Systemen fungieren und

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Stakeholder Marketing: Theoretical Foundations and Required Capabilities

Ein Großteil der gängigen Marketingforschung (und -praxis) konzentriert sich fast ausschließlich auf die Beziehung Unternehmen – Kunde. Im Leitartikel der Juli-Ausgabe des Journal of the Academy of Marketing Science fordert Oliver Koll gemeinsam mit seinen Koautoren Bas Hillebrand und Paul Driessen eine Veränderung dieser Perspektive, die die Beziehungen zu allen

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Motivational Drivers of Content Contribution to Company- Versus Consumer-Hosted Online Communities

Um längerfristig bestehen zu können, benötigen Online Communities eine solide Anzahl an Mitgliedern, die interessante Inhalte und Aktivitäten in der Community teilen. In ihrem Artikel untersuchen Karin Teichmann, Nicola Stokburger-Sauer, Andreas Plank und Andreas Strobl welche unterschiedlichen Motivationen User dazu veranlassen in Online Communities Beiträge zu verfassen. Die Autoren untersuchen

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