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Praxisprojekt SOS Kinderdorf

In diesem Wintersemester erarbeiten Studierende des Bachelor-Kurses „Marktforschung und Markenentwicklung“ für SOS Kinderdorf Handlungsempfehlungen. Beim Kick-Off zu Semesterbeginn gab Alexandra Reinhart, Marketing-Leiterin bei SOS Kinderdorf, spannende Einblicke in die Arbeit von SOS Kinderdorf. Unsere Studierenden werden über das Semester mit Hilfe von unterschiedlichen kreativen Marktforschungstechniken Ideen für die Ansprache jüngerer

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Gastvortrag – Positionierung eines Apfels

Zum wiederholten Mal war Sabine Oberhollenzer, Absolventin des Instituts und Kommunikationsleiterin beim Verband der Südtirloler Obstgenossenschaften, mit ihrem Mitarbeiter Stefan Moser zu Gast bei uns, um Studierenden Marketing für ein „alltägliches“ Produkt, nämlich Äpfel, näherzubringen. Unterschiedliche Vorlieben in verschiedenen Märkten, neue, zum Teil geschützte Sorten, mächtige Kunden oder ein nur

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Anregender Gedankenaustausch zwischen Universität und Praxis

„Sinnvolles Wirtschaften und Arbeiten“ war das Thema einer Veranstaltung mit Unternehmern und Managern Mitte Oktober. Christian Felber, Initiator der Gemeinwohlökonomie (https://www.ecogood.org/de/), lieferte eine Reihe von Denkanstößen, wie Unternehmen nachhaltiger, fairer und transparenter agieren können und welche Anreize diese Veränderungen beschleunigen könnten. Tatjana Schnell vom Institut für Psychologie an der Universität

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“UNBOUND YOUR POTENTIAL” – Consumer Coffee Culture Challenge (C4) im Masterseminar Marken, Konsumenten und Markenkulturen

Der Kaffee Kult boomt. Frühstückskaffee, Cappuccino am Vormittag, Espresso nach dem Mittagessen, Nachmittagskaffee im Café sind zwar nicht mehr aus unserem Alltag wegzudenken. Dennoch ist Kaffee längst nicht mehr Kaffee, die Herkunft und die Bohne längst nicht mehr egal, die Zubereitung Barista geschult und kontemplativ, ideenreich und kreativ.  ist eines

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7 Unternehmen, 21 Studierende, 7 Teams, 1 Aufgabenstellung.

Mit diesen Vorgaben gestalteten wir Ende Juni einen Recruiting-Event der etwas anderen Art. Unternehmen und potenzielle Mitarbeiter trafen sich in entspannter Atmosphäre, arbeiteten gemeinsam an Aufgabenstellungen und hatten die Gelegenheit, sich zu beschnuppern. Die Schleifhalle in der Werkstätte Wattens war ein im wahrsten Sinne des Wortes cooler Ort, um bei

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In der letzten Semesterwoche konnten wir Markus Kaser, CEO von Interspar, an der Fakultät begrüßen.

Er beleuchtete in seinem Vortrag „Lebensmitteleinzelhandel Im Spannungsfeld von E-Commerce, Millenials und Nachhaltigkeit: Die Interspar-Strategie“ Veränderungen der FMCG-Branche, und insbesonders, wie sich ein Unternehmen wie Interspar trotz seiner Größe und seines Einzugsgebietes Nähe zum Kunden und lokale Verankerung sichern kann. Ausgewählte Produkte kleiner Lieferanten aus dem Umfeld, persönliche Bedienung in vielen

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Studierende forschen mit

In der aktuellen Wissenswert-Ausgabe berichten zwei Master-Studierende über ihre Masterarbeit im Bereich Marketing (S. 14).  Anna Rosar und Katrin Walter berichten über ihre Forschungsprojekte, die sich mit den Auswirkungen abstrakter bzw. konkreter Denkhaltungen auf die Wahrnehmung sensorischer Reize beschäftigen.

COMPANY CHALLENGE SWAROVSKI OPTIK “SEE THE UNSEEN”

Der Outdoor Markt ist vielseitig, emotionsgeladen, und groß, und deshalb auch interessant für unzählige Equipment und Experience Brands. Aber wie sich kann ein innovative und traditionsreiche Marke wie Swarovski Optik, welche sich in Nischenmärkten wie Jagdausstattung und Tierbeobachtung einen starken Namen gemacht hat, in diesem Markt etablieren? Klingt nach einer

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