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AMA Emerging Scholar Award

Die American Marketing Association (AMA) verleiht dieses Jahr unserem Teammitglied Mathias Streicher die Auszeichnung als Emerging Scholar im Bereich Retail & Pricing.  Die AMA ist die weltweit führende wissenschaftliche Vereinigung im Bereich Marketing und würdigt mit dieser Auszeichnung jährlich Postdoktoranden, die in ihrer akademischen Laufbahn bereits signifikante Beiträge zu den

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Studierende des Bachelor-Kurses Marktforschung und Markenentwicklung erarbeiteten Handlungsempfehlungen für die digitale Spar-App Monkee

Im Wintersemester 21/20 erarbeiteten Studierende des Bachelor-Kurses „Marktforschung und Markenentwicklung“ unter der Leitung von Mathias Streicher und Oliver Koll Handlungsempfehlungen für das Management von Monkee, Entwickler einer digitalen Spar-App, welche das Sparen auf konkrete Ziele vereinfachen soll. Ziel der Studie war, Personas verschiedener Nutzergruppen der App zu entwickeln, um die Vielfalt der Nutzerbedürfnisse

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Real Life Case Competition im Kurs Strategic Marketing & Branding: „Big Brain Power“ meets „Big Player“ SCOTT

Im Dezember 2020 trifft eine „Big Brain Power“ – mehr als 150 top-motivierte Master Studenten im Kurs „Strategic Marketing & Branding“  – auf einen „Big Player“ im Sportartikel-Markt: Die Marke SCOTT. Eine Problemstellung wird in das virtuelle Klassenzimmer projiziert: Wie kann die (digitale) Kommunikation mit B-to-B Partnern im Radsporthandel verbessert

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Mathias Streicher aus dem Marketing-Team freut sich zusammen mit Zachary Estes (City University London) und Oliver Büttner (Universität Duisburg-Essen) über eine neue Publikation im Journal of Consumer Research

Mathias Streicher aus dem Marketing-Team freut sich zusammen mit Zachary Estes (City University London) und Oliver Büttner (Universität Duisburg-Essen) über eine neue Publikation im renommierten Journal of Consumer Research. In dem Artikel „Exploratory Shopping: Attention affects In-store Exploration and Unplanned Purchasing“ untersuchte das Autorenteam, wie individuelle Aufmerksamkeitsmuster das Einkaufen in

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Save the date! 16. April 2021 Digitales Meeting für Absolventen

Liebe Marketing&Branding AbsolventInnen, Wir haben für den 16.4.2021 einen Absolvententag für euch geplant – als gemütliches Zusammentreffen mit inspirierenden Themen, anregender Diskussion und kulinarischem Genuss. Aufgrund der derzeitigen und zu erwartenden Situation haben wir uns aber dazu entschieden, damit bis Anfang 2022 zu warten. Ihr möchtet uns – trotz und gerade in Zeiten

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Das Leben ist Veränderung. Die Corona Pandemie hat uns gezeigt, dass es Veränderungen gibt, die das Wirken von Unternehmen und Marken nachhaltig verändern werden. Aber wie?

Das Leben ist Veränderung. Die Corona Pandemie hat uns gezeigt, dass es Veränderungen gibt, die das Wirken von Unternehmen und Marken nachhaltig verändern werden. Aber wie? Und wie nachhaltig? Welche Marken haben sich profiliert, welche haben es schwer? Zu diesen Fragen hat der Brand Club Austria mit Andrea Hemetsberger ein

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Studierende des Bachelor-Kurses Marktforschung und Markenentwicklung erarbeiteten Handlungsempfehlungen für die Marke DemacLenko

Im Sommersemester 2020 erarbeiteten Studierende des Bachelor-Kurses „Marktforschung und Markenentwicklung“ unter der Leitung von Mathias Streicher und Oliver Koll Handlungsempfehlungen für die Marke DemacLenko, einen Anbieter von Beschneiungsanlagen aus Südtirol. In einem ersten Schritt erhoben die Kursteilnehmer mithilfe verschiedener Interview- und Assoziationstechniken die Ist-Wahrnehmung der Marke DemacLenko bei Mitarbeitern sowie Kunden. In einem

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Wie kann eine jüngere Zielgruppe für eine etablierte Marke begeistert werden

Praxisprojekt Recheis: Real Life Company Challenge Wie kann eine jüngere Zielgruppe für eine etablierte Marke begeistert werden? In der diesjährigen Real Life Company Challenge tauchten die Studierenden des Master Kurses Strategic Marketing und Branding in die Markenwelt des Tiroler Teigwarenherstellers Recheis ein. Ihr Auftrag: die Zielgruppe der Millenials für die

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Praxisprojekt SOS Kinderdorf

Im Wintersemester 2019 erarbeiteten Studierende des Bachelor-Kurses „Marktforschung und Markenentwicklung“ unter der Leitung von Mathias Streicher und Oliver Koll Lösungsstrategien für SOS-Kinderdörfer weltweit, mit der Fragestellung wie sich jüngere Zielgruppen als Spender gewinnen lassen. Mit verschiedenen Marktforschungstechniken wurden zunächst altersrelevante Passanten in München und Innsbruck zu den Themen „Spenden“ und „Kindern ohne

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Editorial

Liebe Leserinnen und Leser! Wir freuen uns, euch mit dieser Ausgabe des Marketer wieder einmal über Neuigkeiten aus dem Team Marketing/Branding/Retailing zu informieren. Es hat sich einiges getan im letzten Jahr, und wir haben viel vor im Jahr 2020.   Wer sich dazu lieber persönlich als elektronisch austauscht, hat dazu

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