Ziel der Studie war, den Wiedereintritt in den Tiroler Biermarkt anhand verschiedener Markenbewertungsmethoden zu begleiten, um die Entwicklung des Re-Lauches besser einschätzen zu können. Dabei kamen verschiedene qualitative und quantitative Techniken zum Einsatz, um die relative Position der Marke Bürgerbräu Innsbruck, Markenassoziationen, sowie die Wahrnehmung am Point-of-Sale zu erfassen. Die