Category: Allgemein

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Studierende forschen mit

In der aktuellen Wissenswert-Ausgabe berichten zwei Master-Studierende über ihre Masterarbeit im Bereich Marketing (S. 14).  Anna Rosar und Katrin Walter berichten über ihre Forschungsprojekte, die sich mit den Auswirkungen abstrakter bzw. konkreter Denkhaltungen auf die Wahrnehmung sensorischer Reize beschäftigen.

COMPANY CHALLENGE SWAROVSKI OPTIK “SEE THE UNSEEN”

Der Outdoor Markt ist vielseitig, emotionsgeladen, und groß, und deshalb auch interessant für unzählige Equipment und Experience Brands. Aber wie sich kann ein innovative und traditionsreiche Marke wie Swarovski Optik, welche sich in Nischenmärkten wie Jagdausstattung und Tierbeobachtung einen starken Namen gemacht hat, in diesem Markt etablieren? Klingt nach einer

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Einmal ganz oben stehen: Faszination Mount Everest

Die zweiund­zwanzigste Brand-Venture-Veranstaltung des BrandLab der Universität Innsbruck am 25. Jänner stand im Zeichen einer außergewöhnlichen Geschichte einer jungen Professorin, die ihre Forschung dem „Marktplatz“ Mount Everest widmet. Zahlreiche interessierte Zuhörerinnen und Zuhörer besuchten den Vortrag von Prof. Gülnur Tumbat. Bilder: Christian Wucherer   Die Vermarktung des höchsten Berges der

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L’ORÉAL BRANDSTORM 2019

      Dear students, a new season of the biggest international Business Challenge is coming up – L’Oréal Brandstorm 2019.   At this challenge, students worldwide work on the same business case, which is an actual Topic that we as L’Oréal Group focus on at the moment.   Do

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Antrittsvorlesung Univ.-Prof. Dr. Oliver Koll „Marketing – kein Schmäh. Warum Organisationen nur mit „seriösem“ Marketing erfolgreiche Beziehungen aufbauen können“

Marketing wird im Verständnis der Bevölkerung, aber auch in Unternehmen, häufig auf ein sehr kleines Aufgabenfeld reduziert. Verkaufe eine Leistung, indem du sie laut anpreist und befriedige damit die Bedürfnisse des Kunden. Oliver Koll hat in seiner Antrittsvorlesung für ein deutlich umfassenderes Verständnis des Marketing argumentiert, dessen letztendliches Ziel nicht

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Alpines Essen als Kultur­­erbe

Im Jahr 2013 wurde die Mediterrane Diät auf die Repräsentative Liste des immateriellen Kulturerbes der Menschheit der UNESCO aufgenommen. Diesem Beispiel soll nun die Alpine Essenskultur folgen. Das Interreg-Projekt „AlpFoodway“ arbeitet diese wissenschaftlich auf. Auch in den Alpen zeigen sich eine Vielzahl länderübergreifender Gemeinsamkeiten und Besonderheiten der Berglandwirtschaft, welche allerdings

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Kickoff unseres Semesterprojekts mit Lindner Traktoren

Unsere Masterstudierenden werden im Kurs Brand Monitoring die Markenstärke von Lindner aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten. Um uns besser in die Rolle von Traktornutzern hineinfühlen zu können, hat David Lindner nicht nur Firmengeschichte, Strategie und Produktion erläutert, sondern auch jeden Studenten eine Runde (in einem aktuelleren Traktormodell) drehen lassen.

Editorial

Liebe Leserinnen und Leser! Wir sind komplett! Als Institutsleiterin mit langer Vergangenheit im Bereich Marketing und selbst Professorin für Branding freue ich mich ganz besonders, dass nach langjähriger Vakanz die Marketingprofessur endlich wieder eine Nachfolge gefunden hat! Oliver Koll ist kein Unbekannter und wird das Marketing Team neu aufbauen und

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